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这两年,在电商和跨境品牌的冲击下,实体零售变成烫手山芋,许多大品牌纷纷倒戈电商全民撒网捞金,天猫、京东、亚马逊、易贝网等成了主要战场。
伴随互联网经济的壮大,实体经济确实到了举步维艰的地步。2015岁末著名财经评论家吴晓波称,未来五年“十三五”规划期中,传统制造业和传统服务业企业中的80%的人将集体被淘汰。
然而就在2015年11月,美国亚马逊开了一家实体书店,第二个月当当网宣称“三年内要开1000家书店”。我们走向街头,都能发现一些在网上叱咤风云的电商品牌也开起了门店,比如茵曼,膜法世家等。
事实上,电商行业虽然看似繁花似锦,却也有打肿脸充胖子的嫌疑。依靠低价竞争抢占市场的策略已经走向尾声,信息爆炸的互联网时代将原有的行业门槛化为乌有,竞争者的大量涌入,商品同质化、服务同质化,企业盈利空间日益压缩,于是就出现了这样奇特的场景—,电商转投实体,纷纷在线下开起实体店。
但是为什么这些将实体经济打败的电商人,明明知道资本寒冬不利投资,人员、租金、电费等成本不是一笔小数目,还满腔热血的到处开门店,毕竟实体的现状比电商更糟糕。